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人氣賣家 No.1：86小舖
86小舖近年積極布局行動電商和跨境，未來希望成為其他美妝商品跨境銷售的平台。
86小舖總經理 王閔麒
「就算還不能做到最大，也要先養好兵。」86小舖總經理王閔麒說。。2006年，86小舖從Yahoo奇摩拍賣做起，經營這9年來，經營規模愈來愈大，轉而Yahoo奇摩超級商城，也設置自家官網，甚至還與九易合作APP，也前進中國淘寶網、天貓等，在產品上除了原有的賣斷銷售模式，近兩年也全力推動自有品牌業務，想要全方位搶攻市場。
86小鋪目前旗下已有6個品牌，包括CHRAM、HANAKA花戀肌、Miss Hana花娜小姐等，定位也都不同，最明顯的改變是提高營運毛利。2014年86小舖平均毛利率高達38%，比一般電商的15%-20%要高。靈活的社群經營也發揮效應，比如Facebook的影片行銷、或是開設Line@官方帳號，都帶來不少流量
從通路商轉型推出自有品牌，86小舖積極經營社群，更開設實體店，推動O2O的發展。2010年3月設立「86小舖商城」Facebook粉絲專頁，不定時PO文公告86小舖的集氣特價商品、小編實拍及好文分享。
而在行動佈局方面，則是APP購物程式「86小舖：超人氣美妝旗艦店家」，可支援iOS和Android用戶， 只要申請會員或用Facebook帳號登入，即使沒有電腦、搭車無聊也可以輕鬆透過手機。王閔麒相信，「唯有提供更多貼心服務，並且求新求變的經營概念，才能從競爭激烈的消費市場開拓一片天。
86小舖今年營收上看16億。王閔麒認為，86小舖已經拉大與其他美妝網購業者的距離。站穩本地市場，下一步就是跨境，目前86小舖在中國的跨境營收已占整體的5％。除了今年底將推出國際官網，明年更要進入東南亞市場，將跨境營收增加到整體的15％。
文章來源: 數位時代 http://www.bnext.com.tw/topic/view/id/105/4
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